飛躍電通

網路短篇文章/作者：廣利

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《搞笑行銷學》的試讀感想

在百忙之中，很高興有機會能夠參與這次的試讀活動，想當初，

筆者我只是想看看這本書的內容，到底寫的是什麼？所以我才會

參加這次的試讀活動。就在昨天，晚上我從工地回到家的時候，

看到了家中的飯桌上擺著一個封裝好的包裹，拆開來一看發現是

這本書，所以我昨晚用了一點耐心，先讀了一百多頁，今天早上

到了辦公室，又花了一點時間，抽空的把它讀完了。看完了這本

書，第一個印象就是讓我感覺到寫這本書的人，他充分的利用了

生活中的小說故事、電影動漫、生活實例等生動的描述，一一的

講述了行銷中的各種要門與口訣，不禁讓我感到十分的佩服，此

外，我也覺得書中所舉例出的各種故事內容，讓我這個讀者閱讀

起來十分的輕鬆，而且不覺得累，不知不覺的，一本書就這樣的

看完了。在書中，總共可以分為兩大部分，第一部分就是前面的

十八的章節，寫的大概內容大都是一些行銷的中心理論與概要，

行銷要在市場中站穩腳步，第一章入門就提到了「市場調查」的

重要性，在市調的過程中，我們唯有知道顧客需要的是什麼？才

能從中提供出最好的服務手法，擬訂出最完美的行銷策略。第二

章，它告訴了我們走入市場後，就務必要找出屬於自己的品牌與

定位，如此，才能建立起屬於自家給廣大群眾的特別印象之處。

再來提到的「4P」之類的雙關語搞笑敘述，告訴了我們行銷最重

要的就是產品(Product)、價格(Price)、推廣(Promotion)和通路

(Place)。第四章中，提到的「5力」也就是說明了，來自市場上

分別不同的競爭力，其中有消費者的議價能力、供應商的議價能

力、潛在進入者的威脅、替代產品的威脅等，結合了上述四力，

可以結論出來自現有競爭者的威脅，文後，作者還畫上了消防車

、公車、潛水艇、機車與一個無敵鐵金鋼，不僅方便讓有興趣的

讀者聯想記憶外，也讓我腦海感到印象十分深刻。第五章的內容

有4C，嘻嘻嘻嘻─顧客(Customer)、成本(Cost)、溝通(Communi

cation)、便利(Convenience)指的是站在顧客一方，為顧客著想

的行銷方式。第六章─SWOT，成就一雙美腿，告訴了我們在市場

中，應該要像正妹買絲襪一樣，無時無刻的評估產品與市場的環

境優劣因素，來成就一雙完美的美腿曲線。第一部分之後的幾章

，也大多是行銷學中的重點提要，與一些在市場上，我們所必須

具備的進退之道，提出來的逗趣例子，也都是很生動、很完美。

第二部分中，講述的就是三十個章節中，剩下來的十二個章節，

這幾部章節中，告訴了我們在經營品牌上的一些實務技巧、經營

手法、行銷計畫、產品推廣的寫實內容，將原本讓在一般人眼中

對行銷一成不變的刻版印象，分門別類了很多的技巧來寫，讓我

感覺到了原來行銷也可以像在進行遊戲般的那麼好玩！其中，有

宅男行銷、故事行銷、體驗行銷、忠誠度行銷、免費行銷、電話

行銷、綠色行銷..等。在體驗行銷中的男主角，將到女僕咖啡店

的親身經歷，像說故事般的口述經歷內容，介紹也其他的去體驗

；在故事行銷中，筆者利用述說品牌故事的寫法，將產品的故事

分享給其他的聽眾，讓上門的顧客不禁耳目一新；在忠誠度行銷

中，告訴了我們對待顧客，就像要電影「投名狀」那樣的一般，

對待顧客如衣食父母，讓顧客跟店主之間培養出一種「忠臣」般

的感情，如此，等到下次客戶口袋有錢的時候，才會再次的上門

光顧經營者的生意。看完了種種案例與故事，這本書告訴了我，

行銷就像生活一樣簡單與輕鬆，只要懂得發揮創意、拓展人脈，

並且用心去經營屬於自己的一番事業，我想，人人都可以成為行

銷大師的呢！最後，我還是要感謝這次的活動，還有寫這本書的

作者，讓我從這本書中學習到了很多的知識與道理。